Pressen og erhvervslivet -
sådan samarbejder vi endnu bedre

Nedenstående er en stærkt forkortet version af det kapitel, jeg har skrevet til den netop opdaterede udgave af håndbogen "Corporate Communication", 2004, udsendt af Børsen Ledelseshåndbøger.

Hver dag året rundt mødes journalister og erhvervsfolk. Vi opsøger hinanden på kryds og tværs. Vi er afhængige af hinanden. Vi er interesseret i de samme emner. Nogle af os kender sågar hinanden ganske godt efter mange års samarbejde. Pressen og erhvervslivet er formentlig tættere på hinanden end nogensinde tidligere. De traditionelle erhvervsmedier – dagbladene – har fået konkurrence fra nye kanter. De elektroniske medier er begyndt at interessere sig for børsnyheder, og på nettet er et hav af mere eller mindre journalistisk funderede finanssider dukket op.

Alligevel oplever jeg som journalist, at mange erhvervsfolk betragter mødet med pressen som en besværlig og nogle gange negativ oplevelse. De går ind til et interview med tilbageholdt åndedræt og er hele tiden på vagt – omtrent som hvis de indtog frokosten i et tigerbur.

Hvorfor nu det? Jeg betragter mig selv som et ganske fredeligt menneske. Som journalist spiller jeg altid med åbne kort. Jeg har ingen skjulte dagsordener. Hvis min dagsorden er kritisk, så siger jeg det til mine kilder på forhånd. Jeg kan både være den hårde nyhedsjæger eller den bløde featureskribent. Det afhænger helt af opgavens natur. Men jeg tager ikke en bestemt legemsdel på nogen. Hvis vi skal krydse klinger, så skal begge parter have lov at trække våben i fuld åbenhed. Det kommer man som erhvervsjournalist længst med – specielt hvis man gerne vil kunne vende tilbage til kilderne igen og igen.

Kritiske journalister

Ja, journalister stiller spørgsmål – nogle gange kritiske – og vi borer og søger efter den bedste vinkel. Alt dette bør ikke kunne komme bag på virksomhederne. De ved jo godt, at vi nogle gange har en anden dagsorden end deres. Denne modsætning er helt grundlæggende i et demokrati. Pressen er ikke erhvervslivets logrende hale. Og det er heller ikke i erhvervslivets interesse, at pressen bliver det. Et sundt erhvervsklima kræver en god og kritisk erhvervspresse. Tænk på, hvor mange store erhvervsskandaler, der er blevet afsløret i medierne. Havde det været bedre, om aviserne havde tiet? Nej, for det er i markedets og i aktionærernes interesser, at der er en vagthund til stede omkring direktionsgangene og bestyrelseslokalerne.

Åbenhed fremmer forståelsen

Når rollerne således er fordelt mellem os, kommer jeg frem til det væsentlige: Kan pressen og erhvervslivet mødes, så begge får en god oplevelse ud af det? Svaret er et stort ja. Vi skylder faktisk os selv og hinanden, at vi respekterer hinandens standpunkter, og at vi omgås både venligt, åbent og professionelt i dagligdagen. Gennem mine år som erhvervsjournalist har jeg heldigvis haft flest af de gode oplevelser, hvor begge parter har været tilfredse med både processen og resultatet. Hvilket ikke skyldes, at min journalistik er tandløs – håber jeg da! Jeg kan sagtens være kritisk, men i så fald er jeg det i fuld åbenhed. Så tager jeg mig tid til at forklare kilderne, hvad der er min dagsorden.

Derefter gennemgår jeg i bogen ti eksempler på typiske holdninger, der kan skabe problemer i samarbejdsprocessen. Ti konkrete eksempler, hvor virksomhederne f.eks. melder ud:

”Send spørgsmålene på forhånd.”
”Vi kræver at få artiklen til godkendelse."
”Du må kun citere direktøren.”
”Vores navn skal skrives med versaler.”
”Det har jeg aldrig sagt!”
”Uden for citat.”
”Vi bringer også en annonce i dit medie.”
”Det ønsker vi ikke at oplyse.”
”Jeg stoler ikke på journalister!”
”Vi fører lav profil og optræder ikke i pressen.”

Hvert eksempel gennemgås og kommenteres udførligt i bogen.

Virksomheder, der synes, emnet er interessant, er velkommen til at kontakte mig. Jeg arrangerer gerne kortvarige, intensive kurser i praktisk pressekontakt, f.eks. for iværksættere eller erhvervsfolk, der ikke er vant til at omgås pressen.

Send en e-mail og beskriv jeres virksomhed og jeres behov - så udarbejder jeg et tilbud!

Bogen kan bestilles HER (klik)